El marketing, según los autores, es una ciencia moderna que vino a revolucionar la comercialización de bienes y servicios. Bueno! A esta teoría, démosle el voto como ciencia, mas no siendo así como necesidad.
En las siguientes líneas, queridos lectores, les demostrare que lo que conocemos como “marketing” es más que una ciencia, es una NECESIDAD NATURAL de todo ser vivo en este planeta.
En el reino animal esto es claramente evidenciado, sí así es, los mejores mercadologos del planeta son los animales. Por más alocada que sea la idea es así. Por ejemplo, en una manada de leones los machos jóvenes deben competir para ser aceptados como macho alfa, como el “rey” de la manada y ganarse así el derecho de aparearse con las hembras que este desee, por eso emplea sus dotes mercadológicos y comienza a desarrollar un rugido más amenazador que el de sus compañeros (sus competidores), trata de estar siempre en el sitio más elevado de la sabana donde se encuentra la manada, para verse mas voluptuoso y lucir por todo lo alto su melena, a buscar la manera de cómo venderse y vemos como es simplemente un producto que se está comercializando frente a las hembras ya que son estas la que toman la decisión de quien será el elegido, el líder que las guiará.
La naturaleza es tan justa que no solo dotó al reino animal con esta gran habilidad, también le tocó lo suyo al reino vegetal. Si, así tal cual suena, las plantas también son unos mercadologos excepcionales, tanto que el mismo William Stanton las envidiaría si se da cuenta de la gran gama de técnicas y tácticas que estas ponen en marcha para poder asegurar su supervivencia y para ser las primeras en reproducirse. Estas se “comercializan” así mismas luciendo colores más brillantes que las demás (la competencia), siendo más frondosas, apetecibles, así las abejas las escogen, toman su polen y se dirigen a otra planta en espera de ser fecundada.
Hablamos de los animales y las plantas, ya tenemos claro lo bueno que son aplicando diversas técnicas de marketing, solo falta hablar de el protagonista de la era moderna, el ser humano!
Los orígenes del ser humano están claramente documentados y desde el principio de los tiempos este ha sido un gran artífice de lo que hoy conocemos como marketing. Siempre tratando de aparentar más fuerte, más inteligente, habilidoso, dominante. Todo esto solo con un solo objetivo, COMERCIALIZARSE.
En la pre-historia: con palos, pieles, hachas, animales y vegetales. En la edad media: caballos, armaduras animales, vegetales, tierras, castillos, armas, etc. En la era moderna: alimentos, ropa, accesorios, autos, armas, propiedades, lujos, servicios. Pero todo esto se resume en una sola idea, incrementar sus bienes y patrimonios para crear una imagen ante los demás y así poder mercadearse como alguien exitoso para poder agradarle, por sobre los demás (la competencia), al sexo opuesto.
Podemos concluir que el marketing como ciencia es la explicación a la necesidad biológica de la escogencia.
El marketing nos permite comercializar productos, nos permite elegir, nos ofrece la herramientas para competir en un mundo moderno por eso escribo estas líneas, por eso dedico mi vida a entender esa gran necesidad humana que conocemos como marketing.
Jean Carlos Lopez
Republica Dominicana
